Le blog management regroupe les tâches qui font vivre un blog après sa création : choisir les sujets, publier, mettre à jour les anciens articles, entretenir le site et mesurer les résultats. Une routine régulière suffit à les tenir, à condition de savoir quelle tâche revient à quel rythme.
Ce que recouvre le blog management
Créer un blog est une opération ponctuelle, le gérer est un travail continu. On peut ranger ce travail en cinq familles : planifier, publier, entretenir, maintenir et mesurer.
Chacune demande un temps différent. Les deux premières suivent le rythme des articles, les trois autres reviennent par cycles. Ceux qui découvrent les débuts d’un blog amateur sous-estiment souvent ces trois dernières, qui évitent pourtant qu’un blog s’éteigne au bout de quelques mois.
Planifier : ligne éditoriale et calendrier éditorial
La ligne éditoriale fixe les sujets traités et le public visé. Elle sert de filtre : une idée qui n’y entre pas est écartée ou reportée.
Le calendrier éditorial est un simple tableau avec quatre colonnes : le sujet, la requête visée, la date de publication et le statut. La régularité compte plus que le volume, donc mieux vaut un rythme que l’on peut tenir sur la durée qu’une série de publications suivie d’un long silence.
Une réserve de sujets, alimentée au fil des lectures, des questions de lecteurs et des requêtes repérées dans les statistiques, évite de partir d’une page blanche.
Produire et publier un article sans rien oublier
La chaîne d’un article comprend la relecture, les images avec leur texte alternatif, le choix de la catégorie, le titre et la description pour les moteurs de recherche, puis la publication. Sous WordPress, la gestion d’un blog passe par les statuts d’un article : brouillon, en attente de relecture, programmé et publié.
La programmation permet de préparer plusieurs articles en une séance et de les étaler dans le calendrier. Un article programmé porte le statut « future » et se publie à la date choisie.
À plusieurs, les rôles d’utilisateurs répartissent les droits. Un contributeur écrit ses articles mais ne les publie pas : il les soumet à la relecture d’un éditeur, qui publie et gère aussi les articles des autres. L’auteur publie et gère ses propres articles, et l’administrateur accède à toute l’administration du site.
Entretenir les contenus déjà publiés
Un article publié continue de vieillir. Les informations datées, les captures d’écran obsolètes et les liens cassés se repèrent en relisant les anciens articles, en commençant par ceux qui reçoivent le plus de visites.
Mettre à jour un texte existant demande moins de temps qu’en écrire un nouveau, et le résultat profite d’une page déjà connue des moteurs de recherche. Pour la méthode, voir rafraîchir un contenu ancien.
Les commentaires font partie de cet entretien. Dans Réglages puis Discussion, WordPress permet d’exiger l’approbation manuelle de chaque commentaire, ou de mettre en attente ceux qui contiennent un nombre de liens que l’on fixe soi-même. Une liste de mots de modération complète le dispositif.
Attention aux mots interdits : les commentaires qui en contiennent sont supprimés sans notification, y compris les messages légitimes.
La maintenance technique : mises à jour, sauvegardes, sécurité
Un blog est un logiciel : le cœur du système, les extensions et le thème reçoivent des mises à jour qui corrigent des failles. Les appliquer régulièrement est la première protection, et elle se fait en quelques minutes.
Les sauvegardes couvrent deux éléments, les fichiers du site et la base de données qui contient les articles. Une sauvegarde n’a de valeur que si on sait la restaurer, ce qui se vérifie en la testant de temps en temps.
Restent les comptes : un mot de passe unique par utilisateur et la suppression des comptes qui ne servent plus. Ces réglages dépendent aussi du choix de la plateforme de blog, car certaines plateformes prennent en charge une partie de la maintenance.
Mesurer les résultats pour ajuster
Le rapport Performances de la Search Console affiche quatre indicateurs : les impressions (combien de fois un lien vers le site a été vu dans Google), les clics, le CTR (les clics divisés par les impressions) et la position moyenne.
Leur lecture sert à décider. Un article très vu mais peu cliqué appelle un nouveau titre. Un article en bas de la première page de résultats mérite une mise à jour. Un sujet qui attire des clics indique la direction des prochains articles.
L’outil de statistiques du site complète ce tableau côté visiteurs : pages lues, provenance, temps passé. Une revue mensuelle suffit pour repérer les écarts, sans se noyer dans les chiffres. Un blog bien optimisé pour le référencement rend ces mesures plus parlantes.
Organiser sa routine ou déléguer une partie des tâches
Le tableau suivant range les tâches selon leur fréquence.
| Fréquence | Tâches |
|---|---|
| À chaque article | Relecture, images et textes alternatifs, catégorie, titre et description, programmation |
| Chaque semaine | Modération des commentaires, ajout d’idées à la réserve de sujets |
| Chaque mois | Lecture des statistiques, mise à jour d’un ancien article, vérification des liens |
| À chaque alerte ou périodiquement | Mises à jour techniques, sauvegardes, contrôle des comptes |
Certaines tâches se délèguent bien : la relecture, la modération des commentaires et la maintenance technique, confiées à un collaborateur, à un assistant virtuel ou à un service de gestion de blog.
La ligne éditoriale et la validation finale restent à celui qui porte le blog, puisque ce sont elles qui donnent au site sa cohérence.
Une semaine type tient en quelques créneaux courts, tant que le calendrier éditorial est à jour. Le plus difficile reste de fixer ces créneaux une fois pour toutes, et de s’y tenir.
