Publier sur LinkedIn demande une préparation minutieuse pour atteindre vos objectifs professionnels. La plateforme, qui rassemble plus d’un milliard de membres dans le monde dont 33 millions en France, représente une opportunité unique de visibilité. Pour tirer profit de cet espace, une approche structurée s’impose.
Plan de l'article
Préparation et planification de vos publications
La réussite sur LinkedIn commence bien avant de cliquer sur le bouton « publier ». Une publication réfléchie peut multiplier votre visibilité par cinq, tandis qu’un contenu improvisé risque de passer inaperçu. Les premières lignes de votre texte déterminent jusqu’à 90% de son succès.
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Définir vos objectifs professionnels
Chaque publication doit répondre à un but précis. Souhaitez-vous partager votre expertise, promouvoir un événement, ou attirer des talents? Clarifier votre intention vous guidera dans la création de contenu pertinent. Un post avec un objectif clair aura davantage d’impact sur votre audience. Par exemple, avant de poster sur Linkedin, il est judicieux d’identifier si vous cherchez à générer des interactions ou à convertir des prospects.
Analyser votre audience cible
Comprendre qui vous souhaitez atteindre façonne votre message. LinkedIn suggère de se concentrer sur une partie de vos abonnés plutôt que de créer plusieurs pages pour différentes cibles. Adaptez votre ton et votre contenu à vos lecteurs. Les publications professionnelles avec des images ont 94% de chances supplémentaires d’être vues. Pour maximiser votre portée, publiez de préférence le mardi, mercredi ou jeudi, entre 9h et 11h, vers 13h ou entre 17h et 18h.
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Création et optimisation du contenu
La réussite sur LinkedIn commence par un contenu bien construit. Avec plus d’un milliard de membres dans le monde dont 33 millions en France, la plateforme représente une opportunité majeure pour votre visibilité professionnelle. Un post LinkedIn de qualité peut multiplier votre visibilité par 5. Pour tirer parti de cette puissance, deux aspects méritent une attention particulière : la rédaction de textes captivants et le choix judicieux des visuels.
Rédiger des textes attractifs et personnalisés
Les trois premières lignes de votre publication déterminent jusqu’à 90% de son succès. Avec une limite de 5000 caractères, LinkedIn vous offre de l’espace, mais les publications de moins de 250 caractères sont généralement recommandées pour maximiser l’engagement. Pour structurer efficacement votre texte :
– Définissez clairement votre objectif : partage d’expertise, promotion d’un produit ou simple information
– Soignez votre accroche dans les 120 premiers caractères visibles
– Utilisez un framework d’écriture comme AIDA ou PAS
– Aérez votre texte avec des paragraphes courts et des listes
– Intégrez 3 à 5 hashtags pertinents pour augmenter la portée
– Terminez par une question ouverte ou un appel à l’action pour favoriser les commentaires
Les meilleurs jours pour publier sont le mardi, mercredi et jeudi, particulièrement entre 9h-11h, vers 13h ou entre 17h-18h. N’oubliez pas d’interagir avec votre audience, surtout dans la première heure suivant la publication.
Choisir les visuels adaptés à votre message
Les publications avec des images ont 94% de chances supplémentaires d’être vues. LinkedIn propose plusieurs formats visuels, chacun avec ses spécificités :
– Images : format recommandé de 600 x 315 pixels (maximum 2 Mo). Pour les images carrées, privilégiez 1080 x 1080 pixels et pour les horizontales 1200 x 628 pixels. La taille minimale acceptée est de 552 x 276 pixels (maximum 5 Mo).
– Vidéos : idéalement entre 30 et 60 secondes, en format MP4, avec une résolution jusqu’à 4K. Elles peuvent peser entre 75 Ko et 5 Go, avec une durée maximale de 10 minutes. Privilégiez les formats 1080 x 1080 ou 1920 x 1080 pixels. Les vidéos doivent être sous-titrées pour tenir compte des 60% d’utilisateurs sur mobile
– Carrousels : jusqu’à 20 images ou 300 slides (5-6 recommandées), en format 1080 x 1350 ou 1280 x 720 pixels. Ce format génère 3 à 4 fois plus d’interactions
– Sondages : excellent moyen d’engager votre audience et de créer du lien
Le choix du format doit correspondre à votre objectif : les images sont plus efficaces pour la notoriété tandis que les vidéos et carrousels favorisent l’engagement. La qualité et la pertinence de vos visuels sont primordiales pour capter l’attention dans un fil d’actualité saturé.
