5 étapes pour mettre en place son identité visuelle

L’identité visuelle d’une entreprise est l’un des premiers éléments qui lui permettent de se différencier de ses concurrents sur le marché. À travers son identité visuelle, l’entreprise véhicule également ses valeurs. Mais la mise en place de ce genre d’identité n’est pas une tâche de tout repos. Elle doit se faire suivant certaines étapes clés pour être de bonne qualité.

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Définir les valeurs de votre entreprise

La réalisation de votre identité visuelle passe avant tout par la mise en place des valeurs celle-ci. Ce sont vos valeurs qui feront votre différence sur le marché. Elles détermineront également votre stratégie marketing. Les valeurs d’une entreprise représentent en règle générale des valeurs humaines. Il s’agit d’un type de contrat éthique que l’entreprise prend vis-à-vis de ses consommateurs. En la matière, il sera préférable de mettre en avant trois valeurs fortes et uniques qui s’identifient à votre société. Si vous ne vous en sortez pas, vous pouvez contacter une bonne agence de comm à Grenoble.

Bien choisir les couleurs pour son identité visuelle

Le choix des couleurs de votre identité visuelle va dépendre de deux éléments capitaux. Il s’agit principalement des valeurs de la société et du secteur d’activité dans lequel elle évolue. Les couleurs ont signification différente suivant les cultures de chaque région. Vous pouvez définir les couleurs de votre identité en vous basant sur vos valeurs les plus importantes. Toutefois, les couleurs doivent être bien agencées pour créer un ensemble uni et attrayant.

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Définir la typographie de votre identité visuelle

Ici, vous devez choisir avec tact la typographie à utiliser dans le logo de votre société, mais aussi sur tous les supports de communication de celle-ci. La typographie de votre identité visuelle va se décliner en différentes polices. Il vous faudra ainsi une police pour le logo de la société. Vous aurez besoin d’une autre police pour votre slogan ; il s’agit de la petite phrase qui fait ressortir la différence du logo. Il y aura enfin une police pour tous les autres textes courants. Vous pouvez changer cette dernière police en fonction des supports à utiliser et du public visé.

Le logo de la société

Une identité se rapporte beaucoup plus à votre logo. C’est l’élément que vos clients s’imaginent dans leur esprit lorsqu’ils pensent à votre entreprise. Votre logo doit ainsi être bien traité pour accrocher l’attention des internautes ou des consommateurs. Pour créer un logo attrayant, vous pouvez faire un petit tour d’horizon sur les formes les plus courantes, la manière dont les noms de société sont agencés au slogan par exemple. Vous pouvez aussi avoir deux différents logos à utiliser dans des circonstances bien particulières.

Rédiger votre charte graphique

La mise en place de votre identité d’entreprise va dépendre de votre charte graphique. C’est un document qui regroupe l’ensemble des logos de votre entreprise. Il contient aussi tous les codes des couleurs que vous utilisez. Ce document regroupe également toutes vos typographies et même des conseils sur leur utilisation. Ce document de première importance vous permettra de changer plus aisément de support de communication. Vous rendrez également la tâche beaucoup plus simple à vos divers collaborateurs dont le graphiste, principalement.

Créer des supports de communication cohérents avec votre identité visuelle

Une fois que vous avez établi votre charte graphique, pensez à bien créer des supports de communication cohérents avec celle-ci. En effet, l’objectif est d’assurer une harmonie visuelle entre tous vos documents et outils de communication.

Pensez à bien concevoir vos supports en respectant les codes couleurs spécifiés dans votre charte graphique. Utilisez les teintes principales pour le fond ainsi que pour les éléments textuels et iconographiques. Veillez à ce que ces couleurs soient bien reproduites sur différents types de supports (impression papier, numérique) afin d’éviter toute altération du rendu final.

Assurez-vous d’utiliser les typographies définies dans votre charte graphique. Choisissez la police principale pour le corps du texte et une autre pour mettre en valeur certains titres ou informations importantes. Gardez à l’esprit que la lisibilité des textes doit primer avant tout.

N’hésitez pas à intégrer vos logos officiels sur tous vos supports de communication : cartes professionnelles, bannières publicitaires sur Internet ou encore plaquettes commerciales. Cela renforcera immédiatement l’identification visuelle de votre entreprise auprès du grand public ou même des partenaires potentiels.

En termes de mise en page de vos éléments de communication tels que les images ou les graphiques, cela peut ajouter de la valeur à l’identité visuelle globale de votre marque et la rendre plus attrayante pour votre public cible.

Lorsque vous utilisez des images ou des graphiques dans vos supports de communication, assurez-vous qu’ils sont pertinents par rapport au message que vous souhaitez transmettre et cohérents avec les directives visuelles de votre identité globale.

Enfin, n’oubliez pas que la cohérence est essentielle pour que tous ces efforts soient efficaces. Assurez-vous que votre identité visuelle est appliquée de manière cohérente sur tous vos canaux de communication, des publications sur les réseaux sociaux à la signalétique physique.

En suivant ces étapes et en accordant une attention aux détails, vous créerez une image de marque forte et cohérente qui laissera une impression durable sur votre public.

Appliquer et faire évoluer votre identité visuelle dans le temps

Maintenant que vous avez mis en place votre identité visuelle, vous devez l’appliquer de manière cohérente dans toutes vos communications. Gardez à l’esprit qu’une identité visuelle n’est pas figée dans le temps et peut évoluer au fil des années.

Vous devez veiller à la mise à jour régulière de votre identité visuelle afin de rester moderne et en adéquation avec les tendances actuelles. Pour ce faire, vous pouvez réviser votre charte graphique tous les deux ou trois ans pour apporter les ajustements nécessaires.

L’évolution de votre identité visuelle peut aussi être motivée par des raisons telles que le changement d’orientation stratégique de votre entreprise ou une fusion avec une autre société. Dans ces cas-là, il peut être nécessaire d’envisager un rebranding complet pour refléter ces changements.

Vous devez prendre en compte l’historique et la reconnaissance déjà établie auprès du public cible lorsque vous décidez d’apporter des modifications significatives à votre identité visuelle. Une refonte totale peut perturber cette familiarité et créer une confusion chez vos clients fidèles.

Une approche plus judicieuse consiste souvent à effectuer des ajustements graduels qui préservent certains éléments clés tout en introduisant un souffle nouveau. Par exemple, vous pouvez envisager un simple rafraîchissement du logo existant plutôt qu’un changement radical.

Assurez-vous toujours que les nouvelles modifications sont justifiées et correspondent aux valeurs fondamentales de votre entreprise. Vous ne devez jamais sacrifier l’authenticité au profit d’une tendance éphémère.

Pour garantir une bonne application de votre identité visuelle dans le temps, veillez à sensibiliser et former vos employés. Ils doivent comprendre l’importance de respecter les directives de la charte graphique et savoir comment l’appliquer correctement dans leurs activités quotidiennes.

Mettre en place son identité visuelle est un processus crucial pour toute entreprise désireuse de se démarquer. Appliquer cette identité avec cohérence et la faire évoluer au fil du temps garantira une image forte qui renforcera votre position sur le marché.