Les balises, de véritables enjeux pour le référencement 


Lancé par Facebook en 2010, l’OpenGraph appartient désormais à la fondation Open Web. À l’instar de Twitter Cards, cette balise facilite les partages des contenus de votre site sur les réseaux sociaux. Ainsi, les objets graph présentent les mêmes fonctionnalités que ceux de Facebook. À ce jour, les impacts de l’Open Graph sont évidents sur le SEO. Grâce à cette balise, les partages de liens sur Facebook se font dans les meilleures conditions, optimisant l’expérience utilisateur ainsi que le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le protocole Open Graph ?

L’Open Graph est certainement le protocole le plus sollicité pour partager les contenus provenant d’un site web sur les réseaux sociaux. Grâce aux données Open Graph, lesquelles sont un ensemble de balises, les informations partagées sont structurées et riches. À proprement parler, l’Open Graph a gagné en importance grâce aux réseaux sociaux, dont Facebook. L’usage d’une balise Open Graph est devenu incontournable tant ces balises sont favorisées sur Google.

C’est pourquoi, si vous avez l’habitude de partager les contenus de vos blogs ou de vos sites sur les réseaux sociaux, il est important d’insérer les données Open Graph dans les pages.

balise open graph

Comment intégrer convenablement une balise Open Graph ?

Généralement, pour intégrer un Open Graph dans un contenu, il suffit d’ajouter http://ogp.me/ns# dans la balise HTML. Quant aux balises méta, elles seront intégrées dans la balise en même temps que les attributs de contenu et de propriété. Par ailleurs, n’oubliez pas de spécifier les balises : og :title, og :type, og :url, og :image. Si vos contenus contiennent des objets riches, dont les vidéos, vous pouvez combiner les balises afin d’optimiser le référencement.

Qu’entend-on par données structurées Schema ?

Hormis l’Open Graph, le balisage Schema permet également d’améliorer la visibilité de votre page web. Grâce aux balises, les informations sont mieux structurées et facilement lisibles. Les données Schema sont surtout requises pour communiquer efficacement avec les moteurs de recherche, dont Yahoo, Google ou encore Yandex. Ces balises sont également reconnues par les acteurs du digital comme Facebook, Apple, IBM, Amazon ainsi que les Knowledge Graphs de Microsoft.

Quelle est l’importance des données structurées dans le cadre d’une stratégie marketing ?

Grâce aux balisages Schema, les contenus de vos pages sont mieux structurés, ce qui facilite la compréhension des machines et des moteurs de recherche. Tout comme l’Open Graph, le balisage Schema est mieux considéré par les moteurs de recherche, ce qui facilite les efforts en référencement. Attention, les balises de données structurées Schema doivent systématiquement être intégrées dans les pages « À propos » et « Profil » de votre site afin de confirmer les coordonnées de votre entreprise, d’identifier le logo ou encore la description et de confirmer votre identité.

Par conséquent, même si plusieurs personnes ou entreprises portent le même nom que vous, la machine saura vous distinguer des autres grâce au balisage Schema. Pensez à vérifier systématiquement la validité des balises avant de les intégrer sur votre page. Pour ce faire, vous aurez besoin d’un outil de test des données structurées fourni par Google.